Zaštita intelektualne svojine predstavlja jedan od ključnih stubova razvoja modernog društva. Ona podstiče inovacije, obezbeđuje pravednu tržišnu utakmicu i garantuje građanima kvalitetne i bezbedne proizvode.
U Srbiji, kao i širom Evrope, intelektualna svojina nije dovoljno prepoznata u javnosti. Građani retko razmišljaju o tome šta stoji iza proizvoda koje koriste, mladim preduzetnicima nedostaje svest o značaju zaštite idejnih rešenja, inovacija i patenata, dok se potrošači svakodnevno suočavaju sa rizikom od falsifikata i proizvoda sumnjivog porekla.
U okviru obeležavanja 105 godina od osnivanja Zavoda za intelektualnu svojinu Srbije, a u cilju informisanja građana o značaju intelektualne svojine, uz podršku projekta, Zavod za intelektualnu svojinu realizuje kampanju Kreativno. Zaštićeno. Tvoje.
Kampanja podiže svest o značaju zaštite intelektualne svojine, ukazuje na vezu između kupovine na neproverenim mestima i bezbednosti proizvoda, i podstiče mlade i startap zajednicu da zaštite svoja inovativna rešenja. Istovremeno, jača poruku da Srbija, uz podršku Evropske unije i međunarodnih organizacija, razvija standarde u skladu sa evropskim vrednostima i dobrom praksom.
Kroz moderne formate i autentične priče na društvenim mrežama Zavoda za intelektualnu svojinu i Delegacije EU u Srbiji dopire se do publike na način koji istovremeno gradi poverenje i podstiče na aktivno razmišjanje o temi zaštite intelektualne svojine. Cilj je da se na kreativan, dinamičan i edukativan način građanima približi značaj ovih tema, ujedno naglašavajući podršku koju Evropska unija pruža u njihovom razvoju.
Kroz tematski povezane priče, kampanja objašnjava kako se zaštita ideja pretvara u inovacije, kako originalni proizvodi garantuju kvalitet i bezbednost i kako pojedinačni izbori građana čine razliku u stvaranju sigurnijeg i pravednijeg tržišta.
Poruke su zasnovane na svakodnevnim situacijama koje publika lako prepoznaje i sa kojima se može poistovetiti: kupovina igračke za dete, igranje košarke, razvoj pronalaska ili da li kupiti lek na internetu.
Poseban naglasak stavljen je na direktnu komunikaciju sa mladima, startap zajednicom, potrošačima i porodicama, jer upravo oni u svakodnevnom životu donose odluke koje oblikuju tržište i stvaraju prostor za inovacije.
Kampanja se realizuje od polovine novembra do polovine decembra 2025. uz podršku projekta "EU podrška razvoju unutrašnjeg tržišta Srbije".
